環(huán)球熱點(diǎn)!不管你是否愿意 蘋(píng)果iPhone廣告將越來(lái)越多


【資料圖】

蘋(píng)果最終可能將廣告引入更多預裝在iPhone和其他蘋(píng)果設備上的應用,包括地圖、書(shū)籍和播客。根據彭博社的Mark Gurman的報道,蘋(píng)果公司已經(jīng)在內部測試了地圖中的搜索廣告,當你搜索餐館、商店或其他附近的企業(yè)時(shí),可以顯示推薦信息。

蘋(píng)果已經(jīng)在A(yíng)pp Store上實(shí)施了類(lèi)似的廣告模式,因為開(kāi)發(fā)者可以付費讓他們的應用在特定查詢(xún)的搜索頁(yè)面上得到推廣,比如 "益智游戲 "或 "照片編輯器"。正如古爾曼所指出的,地圖上的廣告也可以以同樣的方式運作,當用戶(hù)輸入某些搜索詞時(shí),企業(yè)可以付費出現在搜索結果的頂部。

Gurman認為,蘋(píng)果也可以在其原生的Podcasts和Books應用中引入廣告。這有可能讓出版商在每個(gè)應用程序中的區域投放廣告,或者付費讓他們的內容在搜索結果中排名靠前。就像地圖一樣,Podcasts和Books目前是沒(méi)有廣告的。

雖然App Store的搜索標簽已經(jīng)有廣告,但Gurman預計蘋(píng)果會(huì )將廣告擴展到 "今日 "標簽和應用下載頁(yè)面,這與之前9to5Mac、Apple Insider和MacRumors的報道一致。根據9to5Google的報道,"今日 "標簽上的廣告將顯示為較大的卡片,在應用名稱(chēng)下方有 "廣告 "字樣,而單個(gè)應用頁(yè)面上的廣告將在 "你可能也會(huì )喜歡 "部分以藍色突出顯示。

古爾曼也提到了在A(yíng)pple TV Plus上投放廣告的可能性,并說(shuō)該公司可以選擇創(chuàng )建一個(gè)低價(jià)的廣告支持層,這是Netflix和Disney Plus計劃在今年年底前做的事情?,F在,Apple TV Plus只提供4.99美元/月的無(wú)廣告訂閱計劃(盡管它已經(jīng)開(kāi)始在周五晚上的棒球直播中顯示廣告)。

2016年,蘋(píng)果首次在A(yíng)pp Store上引入廣告,也在其股票和新聞應用上顯示廣告。去年9月,該公司開(kāi)始詢(xún)問(wèn)用戶(hù)是否要啟用出現在這些應用程序上的個(gè)性化廣告,以遵守其自己的應用程序跟蹤透明度(ATT)政策,該政策使社交平臺損失了數十億美元。

ATT讓用戶(hù)可以選擇禁用廣告商用于顯示目標廣告的跟蹤工具。這可能促成了蘋(píng)果廣告部門(mén)的整體增長(cháng),因為它讓企業(yè)爭相重新考慮他們的廣告策略。根據Insider從研究公司Omdia獲得的數據,蘋(píng)果的廣告業(yè)務(wù)在2021年增長(cháng)了238%,達到37億美元。

蘋(píng)果公司在其應用程序商店開(kāi)放更多的廣告位--以及可能在地圖、播客和書(shū)籍上開(kāi)放廣告位--可能預示著(zhù)蘋(píng)果公司正在尋求進(jìn)一步擴大其廣告業(yè)務(wù)。今年5月,一份來(lái)自Insider的報告顯示,據說(shuō)蘋(píng)果公司負責服務(wù)的高級副總裁Eddy Cue正計劃重組蘋(píng)果公司的服務(wù)業(yè)務(wù),將更多的注意力放在流媒體和廣告上。蘋(píng)果的服務(wù)部門(mén),包括廣告和其各種訂閱,上個(gè)季度的收入增長(cháng)了12%。

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